眾所周知，近年來，產能過剩、同質化導致我國油漆行業競爭日益嚴重，“價格戰”變成了當前的一大常態，行業已經步入微利時代。同時，油漆上下游產業的轉型升級也要求油漆廠家全面對接市場和用戶，市場環境悄然間發生變化，油漆品牌傳統的營銷模式已經不再適合新的環境，油漆行業的營銷變革已經在路上。

　　第一個變化是樓市低迷，使整個油漆涂料行業資金鏈風險加大。

　　建筑涂料廠家、其他家居建材企業與房地產公司的合作一直都是先由涂企墊資進行，待工程完工后在與房地產公司進行結算。一旦房地產市場不景氣，房地產商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么油漆廠家就可能拿不到工程款，對資金鏈產生巨大風險。再加上近期頻發的建材家居行業倒閉、負責人跑路等事件，影響金融機構對油漆行業的金融支持，導致油漆產業資金鏈收緊。

　　第二個變化是下游行業的轉型升級和需求的多樣化，對油漆涂料的品種質量、功能、節能減排等提出了新的要求。

　　以家具行業為例。隨著國家及地方相關政策的出臺，溶劑型油漆受到限制，水性木器漆、家具漆在市場上廣受青睞，眾多家具企業開始采用水性漆。水性漆替代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業對于節能減排日益重視，給油漆廠家的產品開發帶來了提升的要求。

　　第三個變化是互聯網經濟的發展帶來了變革和機會。

　　隨著網絡經濟的發展，油漆行業得到了全新的提升空間，油漆品牌營銷模式也隨著發生變化，主要表現在：一是以油漆品牌加盟網站為代表的電商平臺發展迅速;二是以微博、微信等代表的油漆微營銷的興起和發展;三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在油漆品牌營銷中的廣泛應用。

　　油漆行業環境的改變，促進油漆品牌營銷模式的變革。油漆廠家只有與時俱進，才能不被市場淘汰，走向盈利發展之路。