近年來，隨著互聯網技術在社會生活中的進一步普及，網絡媒體的影響力開始進一步提升，而作為傳統主流媒體的雜志、報紙，其受眾卻開始在逐漸收縮，除了少數一流媒體以外，大多數期刊的影響力、效益和覆蓋范圍，都有了明顯的下降。這就導致，中國鎖具品牌通過各類媒體的主要營銷模式所能取得的效果正在逐漸的失衡。

　　中國鎖具品牌要汲取網絡廣告宣傳的經驗

　　在整個家居行業當中，鎖具的營銷模式也在跟隨時代浪潮朝前走，營銷方式呈多樣化發展軌道。如果企業能夠將全網營銷模式做到極致，并且有獨特的創意，便能夠在營銷中勝出，贏得市場份額。

　　開通了天貓旗艦店的鎖具品牌已經為數不少，但能夠把銷量做上去的仍然屈指可數。但電商畢竟是明確的方向，鎖具企業充分精通并熟練使用第三方電子商務平臺的各種營銷工具，以及借鑒服飾鞋帽等電商大爆發的行業營銷經驗，已經迫在眉睫。這些經驗包括淘寶客、直通車、鉆石展位等營銷工具的使用;爆款的打造;網絡銷售產品的設計與選擇;網上商城客戶服務與物流;全網營銷;避免線下店面的價格和產品沖突等。其中眼下鎖具企業需求最明顯的，莫過于汲取網絡廣告宣傳的經驗。

　　創意廣告開啟了鎖具網絡營銷新攻勢

　　網絡廣告并不新鮮，很多品牌鎖具企業均是網絡廣告投放額比較大的企業。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網絡廣告形式均有比例不等的應用。就是這些形形色色的網絡廣告，尤其是創意廣告，開啟了鎖具企業網絡營銷的新攻勢。

　　不過，在第一階段以網絡廣告為主的整合營銷中，廣告的創意并不具備巔覆性、引爆性，多數只是很普通的品牌形象展示、產品推廣或者活動廣告。專家認為，在第二階段更具殺傷力的網絡整合營銷計劃中，巔覆性的創意將成為網絡廣告營銷主題，這些創意集中在畫面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭議，或者滲透力很強，或者很溫暖。