江蘇衛(wèi)視的熱播綜藝節(jié)目《新相親大會》自開播以來,電視收視率屢創(chuàng)衛(wèi)視周日檔全國第一,在網(wǎng)絡(luò)獨播平臺也占綜藝排行榜前三,節(jié)目強話題性幾度引發(fā)網(wǎng)友熱議,成功收割了“老中青”三代觀眾。

　　歐派衣柜作為《新相親大會》的贊助商,則以全新的、更符合品牌屬性的廣告包裝形式,將歐派衣柜品牌形象及理念形象不失腔調(diào)地展現(xiàn)出來,向消費者傳遞歐派衣柜對千萬用戶、家庭的關(guān)注與愛。

　　不同于傳統(tǒng)企業(yè),將電視節(jié)目合作局限在品牌LOGO露出、主持人口播等方面,歐派衣柜與《新相親大會》的合作方式可謂十分巧妙,沒有傳統(tǒng)的引起觀眾反感的硬性廣告植入,而是以充滿感性、共鳴的內(nèi)容做植入式廣告,更貼合網(wǎng)絡(luò)時代消費者對品牌信息的接收。

　　首先,歐派衣柜以節(jié)目調(diào)性、理念是否高契合為投放基礎(chǔ),而不是單純考慮節(jié)目熱度,其重點放在——讓觀眾在節(jié)目中潛移默化地受到品牌理念感染。歐派衣柜“有家有愛”的品牌理念與《新相親大會》“父母在,更有愛”的節(jié)目宗旨高度吻合,而節(jié)目中創(chuàng)意花字的植入形式也與會場“有家有愛”的調(diào)性非常匹配。

　　成功牽手的嘉賓與彼此父母走進“歐派幸福空間站”這一溫馨環(huán)節(jié)設(shè)置,將“父母在,更有愛”的節(jié)目宗旨以更具象的形式傳遞給觀眾,歐派衣柜“有家有愛”的理念也呼之欲出。

　　其次,以產(chǎn)品空間植入為主,打造出歐派專屬定制空間,即包裝第二或第三現(xiàn)場。例如節(jié)目中“歐派幸福空間站”設(shè)置,讓觀眾將歐派衣柜與節(jié)目產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)及獨立記憶度,有效提高品牌形象。這種“產(chǎn)品空間植入”的廣告包裝形式,顛覆了品牌硬性廣告植入的老舊做法,成功開創(chuàng)了電視營銷新玩法。

　　此外,歐派衣柜也以多形式品牌植入為輔,除了產(chǎn)品空間植入,主持人口播、LOGO露出、創(chuàng)意花字、壓屏條等植入形式的配合確保了品牌露出的密度。

　　環(huán)環(huán)相扣的契合式植入,讓觀眾看到一個個平凡的家庭為兒女的婚姻進行有愛的商議和溝通。歐派衣柜以代表“家與愛”的理念植入也有效強化了觀眾對“家”的訴求,提高觀眾黏性,助力《新相親大會》收視率節(jié)節(jié)攀升。

　　做娛樂節(jié)目營銷,企業(yè)品牌自身應(yīng)該帶“娛樂、有趣”的基因,歐派衣柜每一次創(chuàng)意傳播,都將“有家有愛”的品牌理念以及“高端、年輕、時尚”的品牌形象傳遞給消費者,引導(dǎo)他們開啟有愛、高端的生活方式。未來,期待歐派衣柜有更多的驚喜。