在這個信息化時代，隨著各種社交平臺的快速崛起，自媒體應(yīng)運而生，成為時代的一種潮流。對于自媒體的認(rèn)識，漆代表就是微博和微信，這些在燈飾行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)逐漸衍化為當(dāng)下較為流行的新型營銷模式。在過去幾年里，是微博微信營銷的黃金期，但目前很多行業(yè)表示微博的傳播效果和廣告收入明顯不如以前。據(jù)中國十大燈飾品牌的筆者的表示，究其原因，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

　　一、自媒體的方式僅僅停留在表面

　　從早期的博客到中期的人人、微博，再到后期的微信，自媒體在不斷的發(fā)展過程中，對企業(yè)的運用要求也不斷衍生出新的方向。然而在實際的發(fā)展過程中，很多企業(yè)將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在投入市場期間出現(xiàn)問題。而這一問題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然很強(qiáng)，但是影響效力卻在大大減弱。

　　二、自媒體粉絲效應(yīng)沒有得到重視

　　燈飾行業(yè)作為一個關(guān)注度較低，但是與消費者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，一般情況下，消費者能夠接觸到這一領(lǐng)域的產(chǎn)品信息不多，而自媒體的優(yōu)勢則在于：在擁有龐大粉絲量的情況下，充分調(diào)動這部分粉絲的積極性，使得銷售過程變成一個互動過程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢，起到品牌傳播和影響的作用。那么從這點出發(fā)，很多燈飾企業(yè)在這一塊顯然已經(jīng)落后，大部分燈飾企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，而忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

　　三、自媒體的互動環(huán)節(jié)未結(jié)合品牌建設(shè)

　　自媒體的另一優(yōu)勢在于：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分燈飾企業(yè)已經(jīng)意識到自媒體的這一運營特點，從而有針對性地帶動消費者進(jìn)行互動：如買燈飾掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動內(nèi)容“集贊”就可以領(lǐng)取獎品;也有燈飾品牌也推出在微信朋友圈曬燈飾產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金大獎的活動。然而鮮少有燈飾企業(yè)夠?qū)⑦@些互動環(huán)節(jié)與品牌宣傳緊密結(jié)合，致使自媒體的優(yōu)勢不能最大程度得到運用。

　　在這個自媒體引領(lǐng)行業(yè)潮流的時代，燈飾企業(yè)可不能落伍了，及時抓住商機(jī)是很重要的。然而，在自媒體不斷發(fā)展的過程中，燈飾企業(yè)也亟需清晰認(rèn)識到自媒體的諸多變化方向，并在變化之時不斷做出改變和完善，燈飾企業(yè)才能不被激流勇進(jìn)的市場所淘汰。