近年來(lái)，燈飾主流消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大偏移。隨著80、90后這一代人漸漸走入社會(huì)，并成為購(gòu)房裝修消費(fèi)者的主力。如何去迎合這部分群體的需求逐漸成為燈飾企業(yè)能否進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。眾所周知，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策受到多方面因素的影響和制約，因此，滿足這部分消費(fèi)者需求的重要前提是，燈飾企業(yè)要先了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)趨向及特征。

　　了解消費(fèi)趨向與特征 助力燈飾企業(yè)獲得更多市場(chǎng)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　消費(fèi)趨向一：注重品質(zhì)

　　年輕一代的生長(zhǎng)環(huán)境與教育環(huán)境都有上一代人有很大的差別，從小接觸的人群、教育與生活?yuàn)蕵?lè)在它們的頭腦中留下了根深蒂固的印象，進(jìn)而影響到他們的生活。年輕人更加注重生活品質(zhì)，不管收入是高還是中等，只要能夠維持正常的生活，他們總是要想方設(shè)法提高生活的質(zhì)量。

　　消費(fèi)趨向二：追求個(gè)性

　　年輕一代成長(zhǎng)在一個(gè)逐漸開(kāi)放的時(shí)代，各種外來(lái)風(fēng)氣與文化對(duì)他們的精神風(fēng)貌也產(chǎn)生了潛移默化的作用。年輕人追求個(gè)性，體現(xiàn)在著裝、發(fā)型甚至是住房裝飾方方面面。在燈飾消費(fèi)方面亦如是。

　　消費(fèi)趨向三：超前消費(fèi)

　　花明天的錢(qián)，做今天的事。這種消費(fèi)觀念的形成與信用借貸等新興的消費(fèi)模式有關(guān)，年輕一代正好趕上了這個(gè)潮流。加上年輕人思想不保守，因此容易接受這種消費(fèi)理念。

　　消費(fèi)趨向四：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)

　　近幾年各大電商的蓬勃發(fā)展以及電子商務(wù)領(lǐng)域越來(lái)越完善的監(jiān)管體制和管理方式，讓越來(lái)越多的燈飾商家與消費(fèi)者愿意接受這種新型的消費(fèi)方式。電子商務(wù)越來(lái)越成為主流，年青一代網(wǎng)購(gòu)的商品幾乎包括所有類(lèi)別，在目前的形勢(shì)下，僅僅依靠零售商向消費(fèi)者傳遞信息已經(jīng)不能適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境了。因此，這種能夠保障安全且又方便快捷的消費(fèi)方式自然能成為年輕人的首選。

　　消費(fèi)趨向五：濃厚的品牌意識(shí)

　　與中老年人不同的是，青年人在消費(fèi)時(shí)會(huì)對(duì)品牌形成信賴(lài)到依賴(lài)的改變。青年人消費(fèi)頻率一般高于來(lái)年人，因而對(duì)商品接觸的較多，同種商品品質(zhì)參差不齊，都會(huì)在年輕人心中形成強(qiáng)烈的對(duì)比，因此就會(huì)對(duì)品牌形成依賴(lài)。

　　消費(fèi)趨向六：注重細(xì)節(jié)

　　年前人對(duì)燈飾等家居產(chǎn)品比較吹毛求疵，尤其是細(xì)節(jié)的處理更是令其百般注意。在同類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)選擇中，往往是那些細(xì)節(jié)處理精細(xì)的商品更能夠抓住年輕人的心理。

　　可以說(shuō)，年輕消費(fèi)者個(gè)人的性格、氣質(zhì)、興趣、生活習(xí)慣與收入水平等主體相關(guān)因素，以及消費(fèi)者所處的空間環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等各種刺激因素對(duì)消費(fèi)者的決策內(nèi)容、方式及結(jié)果都會(huì)帶來(lái)不確定影響。對(duì)“8090后”這一群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特征進(jìn)行大概了解是燈飾企業(yè)發(fā)展的重要課題之一，這將有助于燈飾企業(yè)挖掘80、90后將近4億人的巨大消費(fèi)潛力，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　資料整理：中國(guó)十大燈飾品牌