隨著房地產黃金時期的淡化，近年來整個家具市場的生存狀況也不容樂觀，家具行業制造廠家和經銷商面臨諸多發展困惑。在互聯網的強勢沖擊之下，家具行業都在去中間化發展，傳統營銷渠道變得較為脆弱。“互聯網+”發展的熱潮，全網營銷順勢而出，家具企業如何正確“擁抱”電商呢?著名家具品牌的專業人士表示：

　　1、品牌低質不需要

　　在家具行業，品牌是優質內容的綜合體，電商店鋪和實體店鋪一樣都是優質內容的情景化和劇場化的再現。無論是在實體店表現優異的品牌，還是在電商運作方面出類拔萃的品牌，他們無不體現這點。反之，那些死去的電商和即將死去的電商，都缺乏優質內容的生產能力。

　　無數死去的電商先烈無不揭示了一點，這種沒有內容生產能力的電商，他們只知道粗暴的打折促銷活動。在實體店，坐等顧客上門，在電商則完全依賴平臺的流量;這種沒有優質內容的品牌，給人的感覺大多低端、粗制濫造，沒有鮮明的品牌逼格。

　　2、推廣方式不能過于簡單

　　很多品牌的電商店鋪其實就是互聯網世界的一個“信息孤島”，除了依賴電商平臺自身的推廣工具之外，幾乎，這些電商店鋪是“與網隔絕”的。后來，發展到在微博、空間、朋友圈發各種令人不厭其煩的促銷廣告。但從根本上來說，這種簡單粗暴的促銷信息的推送，對于店鋪與網絡世界的溝通起不到任何的作用。

　　時至今日，很多電商店鋪的“信息孤島”的狀態仍然存在，更遑論什么社交電商。也就是說，他們對于新媒體的理解仍然是一無所知：他們把在微博微信注冊個賬號就是認為是新媒體營銷，他們把復制黏貼的心靈雞湯就視為內容生產，他們把自吹自擂的軟文就是當作是品牌傳播。

　　3、唯技巧技術至上觀念需摒棄

　　現在關于電商運作的各種技巧技戰術的分析、運用、實戰的書籍可以說是汗牛充棟，微博微信上也大多是此類信息，而且這些技巧技戰術都是完全依附于淘寶天貓而來。也就是說，在很多人的眼里，淘寶天貓就意味著電商，但是還是要說，雖然淘寶天貓占據電商絕大部分的份額，但不是意味著他們就是電商的全部。

　　跟隨市場變化的需求，家具企業急需開辟電商之路，但是勢頭雖猛，企業也切勿隨眾效仿照搬成功模式，還需根據自身實際情況給自己量身定做，找到適合自己的電商發展之路。