產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為各行各業(yè)老生常談的話題。很多在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿的商品已經(jīng)嚴(yán)重打擊到了原創(chuàng)企業(yè)的根本利益，毀壞了銷售市場(chǎng)的秩序。換句話說，若不解決同質(zhì)化的難題，無論什么企業(yè)都不可能實(shí)現(xiàn)自身的突破，板材企業(yè)也不例外。那么相對(duì)板材企業(yè)而言，如何在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象中走出差異化道路呢?著名板材品牌的筆者認(rèn)為唯有加強(qiáng)創(chuàng)新。

　　板材市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為稱為“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”。在板材市場(chǎng)的發(fā)展中，不管是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)都已經(jīng)打破了市場(chǎng)發(fā)展的秩序，成為促使競(jìng)爭(zhēng)惡性發(fā)展的催化劑。由此，板材市場(chǎng)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)必須要進(jìn)行壓制，否則后果不堪設(shè)想。

　　當(dāng)產(chǎn)品和市場(chǎng)出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，整個(gè)行業(yè)就得重新洗牌。板材產(chǎn)品若不在同質(zhì)化陰影中找出差異化的突破口，消除同質(zhì)化而制定“差異化”戰(zhàn)略政策，走上差異化品牌建設(shè)之路，那么行業(yè)內(nèi)的不少企業(yè)將很有可能面臨被清掃的局面。同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)形式嚴(yán)峻，改革才是板材企業(yè)所要走的道路。

　　加強(qiáng)創(chuàng)新 提升企業(yè)自身的技術(shù)水平

　　雖然板材產(chǎn)品沒有過于華麗的外表，但它卻是有極大的作用。不管是制作家具、地板，還是木門都離不開它。為了改變板材產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者的環(huán)保需求，板材企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展，用低醛技術(shù)來彌補(bǔ)其外觀的不足。

　　隨著社會(huì)生活水平的提高，消費(fèi)者的環(huán)保需求也日益提升。因此，板材企業(yè)的除醛技術(shù)創(chuàng)新不能停。只有不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品更高的環(huán)保意識(shí)，板材產(chǎn)品才能真正被消費(fèi)者所放心。