現在，汽車照明業界的固有市場營銷渠道集中在實體店的市場營銷，隨著社會發展的節奏，都市各方面的運營成本也在上升，一部分新老企業開始受到傳統的銷售渠道的挑戰，電商時代對汽車照明來說有限制。

　　只有在價格戰爭中才能發展困難的企業

　　目前，主要品牌汽車照明不僅產品同質，促銷也逐漸同質，利潤越來越低。有些汽車照明企業的毛利率從40%下降到20%左右，甚至有些企業對特殊產品實行“無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。目前擺在汽車照明企業面前的難題:一方面競爭激化，消費者越來越理性，另一方面各種成本上升，汽車照明行業越來越困難。在汽車照明行業發展的上升階段，逐步找到一套在困境中突破困境、不斷創新、尋找新賣點、差異化競爭、發展新經濟增長點的途徑是發展的根本途徑。

　　宣傳隨著流行抓住微型營銷

　　在當前的發展趨勢下，汽車照明企業應該與時俱進，順應潮流。他們不僅要注重發展網上購物市場，還要學會整合和優化網絡資源，充分利用網絡進行營銷宣傳。這種方式不僅成本低，而且影響面廣，受眾廣。消費者在潛移默化的影響過程中也更容易選擇企業品牌。

　　互聯網的力量也是各行各業的跳板。如今，流行的微信、微博和微電影等。面對勢不可擋的“微觀力量”，企業必須學會創新營銷模式。