硅藻泥行業(yè)作為環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展先鋒，在行業(yè)內(nèi)部品牌稀缺，消費(fèi)者對(duì)硅藻泥認(rèn)識(shí)度不夠的背景下，硅藻泥企業(yè)有義務(wù)塑造強(qiáng)而有力的硅藻泥品牌，促進(jìn)硅藻泥行業(yè)發(fā)展。那么企業(yè)該如何塑造品牌呢?中國(guó)著名硅藻泥品牌的筆者表示企業(yè)需主動(dòng)以下四點(diǎn)。

　　注重四大要點(diǎn) 為硅藻泥行業(yè)注入創(chuàng)新創(chuàng)造活力(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

　　一、產(chǎn)品始終是第一

　　所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個(gè)共通點(diǎn)，即產(chǎn)品是基礎(chǔ)。要永遠(yuǎn)銘記好的產(chǎn)品是根本;產(chǎn)品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。對(duì)于消費(fèi)者而言，營(yíng)銷做得再好，也是吸引顧客前來(lái)，留住顧客與成交還是看產(chǎn)品本身。

　　二、產(chǎn)品內(nèi)容化

　　品質(zhì)一流的產(chǎn)品，通過(guò)發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個(gè)全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“比無(wú)可比”，或者處于絕對(duì)劣勢(shì)。硅藻泥企業(yè)雖然不過(guò)是一種建筑壁材，但如果如果能夠聯(lián)系上親情、愛情等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費(fèi)者，只不過(guò)現(xiàn)在硅藻泥品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化，讓消費(fèi)者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來(lái)吸引眼光恐怕不容易。

　　三、品牌內(nèi)容故事化

　　一個(gè)好的品牌，必須要有一個(gè)好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費(fèi)者的心鉤住，品牌名最好能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵。那些悠久的企業(yè)歷史、那些看似平凡的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、那些也許認(rèn)為不值一提的驚險(xiǎn)的企業(yè)磨難、那些點(diǎn)石成金的營(yíng)銷奇跡和新奇獨(dú)創(chuàng)的廣告創(chuàng)意，往往會(huì)成為人們津津樂(lè)道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳，有口皆碑的口碑效應(yīng)隨之產(chǎn)生，其流布擴(kuò)散造就了強(qiáng)大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵(lì)志精神也隨之植入品牌，成為品牌個(gè)性和品牌價(jià)值的一部分。

　　四、品牌故事口碑化

　　口碑傳播故事，故事是口碑的主要內(nèi)容;通過(guò)了解和將故事進(jìn)行卓有成效的傳播，一方面增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的認(rèn)同，使其由一般公眾變成潛在消費(fèi)者，進(jìn)而變成忠實(shí)顧客。將故事成為口口相傳的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品歷史、文化內(nèi)涵發(fā)掘，再借助高速的媒介將故事傳遞出去，激發(fā)人們對(duì)品牌的心理認(rèn)同，直至引領(lǐng)人們爭(zhēng)相傳誦，奔走相告，不知不覺(jué)中塑造了口碑，傳播了聲譽(yù)，打響了品牌。硅藻泥品牌的口碑塑造不在一早一夕，需要扎實(shí)向前推進(jìn)，所需要的鋪墊是以上產(chǎn)品、內(nèi)容、故事等要素。

　　硅藻泥企業(yè)發(fā)揮企業(yè)的主體作用，做大做強(qiáng)品牌，不僅能提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，還能發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，為硅藻泥行業(yè)注入創(chuàng)新創(chuàng)造活力。