現階段，隨著陶瓷行業的發展逐漸變得成熟，但是行業仍舊存在一部分問題，比如說：產品同質化問題，陶瓷企業要想突出重圍還需加強差異化的營銷策略。

　　市場兩級分化推動陶瓷企業差異化經營

　　如今，陶瓷市場消費兩極分化的趨勢很厲害，要么滿足便宜、實用、輕設計的剛需需求，要么是有品牌價值、有設計美感、有格調的包含一定精神需求的高端產品。

　　在這種形勢的催動下，有品牌降價求量，有高端設計能力的陶瓷企業自然會往高走，吸納高端客群。而那些中低端陶瓷品牌的企業也只會受到中低層消費者的青睞。業內人士表示，“品牌往高走是陶瓷市場細分的結果，品牌和賣場會根據消費群體的需求能力來進行自然調整。如果某個陶瓷門店高端產品賣得好，品牌自然也就會調整產品。”

　　消費者需求推動陶瓷企業差異化經營

　　除開市場兩級分化以外，消費者的需求也是推動陶瓷企業差異化經營的一大因素之一。業內人士坦言，在北京市政府加強環境治理工作要求的背景之下，不升級、不差異化經營就意味著可能被淘汰。而近年來消費者的需求也在不斷提升。他們要求不僅要求陶瓷產品升級，在門店上也有要求，他們希望門店在外觀上更加現代、高端;管理上，科學、規范。

　　隨著市場經濟的深度發展，個性化的社會需求日益突出起來，“同質化”經營已難以為繼，陶瓷企業必須實行差異化經營以之相對應。實現差異化經營方針，陶瓷企業首先要在戰略定位上實現差異化，在資本、技術、人才的投入上體現這種差異化，在產品創新、技術創新、管理創新方面強化差異化，使產品質量、功能、價格、服務等方面處處顯示出與眾不同。的確，經過實踐表明，一旦陶瓷行業出現市場波動，具有戰略定位的差異化陶瓷企業，都顯現出強大的優勢。

　　差異性市場營銷能使一個企業脫穎而出，迅速出名。摒棄同質化，才能獲得更多的目光，挖掘更多的市場需求，為企業換上新鮮的資源，保持品牌年輕化，競爭優勢。而如果企業成功做到了，獲得更多的市場探索，有了市場消費的支撐，陶瓷企業就擁有了強大的后盾。即使是處于行業洗牌階段，也能站穩腳跟。