近年來，涂料市場上“藝軍崛起”，它們以墻為畫紙，刷、滾輪等為工具，藝術涂料為載體，繪制出了一幅幅精妙絕倫的作品，為家居生活增色添彩外，又融入了更多精神的內涵。

　　當普通的刷墻工晉身為墻藝大師，數以萬計的藝術涂料旗艦店在全國遍地開花，這塊市場蛋糕漸漸顯示出它的雛形。但是整個市場暴露的問題也相當明顯，使得藝術涂料區別于其他涂料產品，它們“有類無價”，價格差導致市場難以規范與統一。

　　2021年第五屆藝術涂料嘉年華上，某藝術涂料品牌展位吸引了觀眾駐足

　　在市場的強力驅動下，藝術涂料企業呈現嚴重的“兩極分化”，我們稱為“高價派”和“大眾派”，前者在工藝和產品上下苦功夫，以匠心精神追求極致完美，雕琢藝術品;后者試圖用最簡單的材料，傻瓜式的操作，將簡約之美惠及普羅大眾。有業內人士透露：不一定價格貴的就利潤高;反之，便宜的也不一定利潤低。具體怎樣的打法，沒有對錯，看的是企業的定位。

　　便宜的不一定沒好貨，貴的也不一定沒道理。企業在保證利潤用以公司正常經營的前提下，如何做好性價比，為消費者交上一份滿意的答卷，這才是長久的生存之道。

　　但是市場上從不乏亂價之爭。有些成本低的小作坊用低價去打高價，令走高端市場定位的品牌苦不堪言。這其中又分兩類。一類是追求極簡，產品品質過得去，工藝也是借助工具巧妙的應用，讓藝術走進更多大眾，這是“大眾派”的清流。

　　但是也不乏一些“毒瘤”，用極低的價格、過分的吹噓營銷、不專業的施工，給客戶交上一份差強人意的答卷——因為價格低，即使客戶不滿意也有口難言，讓客戶產生“呵呵，藝術涂料不過如此”的心理，嚴重影響到了整個市場的口碑。

　　一家裝修中的德國菲瑪線下門店

　　在這種“價格戰”的背景下，一些知名涂企想以“其人之道還治其人之身”。在今年藝術涂料嘉年華上，有企業高層透露，它們的對戰策略是用高標準的產品和工藝、更低的價格迅速打市場。“用價格和產品優勢，將粗制濫造的小作坊品牌統統打掉，讓市場‘凈化’。”

　　這種戰略打法也是諸多知名品牌的共同策略。有了共同的目標和方向，大家開始“報團取暖”。

　　“我們并不是要消滅價格的兩級分化。貴和便宜同樣有存在的價值。我們要做的是如何消滅低價中不專業、粗制濫造的部分，以及高價中只為了賺取高額利潤，不顧實際的亂要價，將自己‘作死’的行為。”一位資深涂料業前輩如是說道。制定、規范藝術涂料行業標準，迫在眉睫。

　　除了市場要形成專業的標準，身為藝術涂料企業更不能有絲毫懈怠。首先他們要不斷追求與創新，讓產品與施工與時俱進，做出令消費者滿意的作品。其次營銷戰略方面，如何迅速跑馬圈地，搶占市場份額，將品牌打出去，同樣也是工作任務的重中之重。

　　德國菲瑪就善用營銷的品牌之一。在2020年4、5月疫情爆發，建材家裝市場幾乎全部關門的時候，德國菲瑪逆勢增長了四十多家門店。截至2020年，菲瑪全國布局1100+門店，簽約1200+門店，服務客戶超過百萬，廣告更是霸屏各大高鐵站。

　　基路伯門店

　　而意大利原裝進口品牌基路伯，一直以來走的是高端品質、輕奢路線。自2017年進入中國市場以來，就在高手如云的藝術涂料市場脫穎而出，更是創造了2020年藝術涂料銷售額數千萬的好成績。

　　荷蘭蔻帝某展會展廳

　　同樣增長迅猛的還有荷蘭蔻帝，截止2020年年末，其新開了132家門店，平均每隔三天就有一家門店拔地而起。荷蘭蔻帝十分注重苦練內功，全年開了近30場培訓活動。除此之外還舉辦一些城市PK、省級聯動、百城聯動等主題營銷活動，助力經銷商品牌更好發展。

　　知名涂企嘉寶莉也非常注重藝術涂料領域的發展。根據業內人士估算并得到認可的是，嘉寶莉的藝術涂料在全國范圍內處于引領者地位。近年來嘉寶莉更注重將藝術與時尚融合，將設計體現在點滴細節，用“都市生活實驗室”、城市沙龍等這樣的活動，引領時尚與潮流。

　　嘉寶莉都市生活體驗館

　　在這些涂料企業在藝術涂料領域高速發展之下，藝術涂料價格的兩級分化或將愈演愈烈。無論是打“價格戰”還是“品牌戰”，都是建立在品質和消費者信任的基礎之上，時機加上“凈化”，藝術涂料市場依然存在上升空間。