由于受到經濟新常態的影響，我國藝術涂料市場受到影響。但自改革開放以來，我國房地產業經歷了起步、成熟、穩步發展、繁榮和宏觀調控五個階段，帶動了藝術涂料產業的發展，加上由于準入門檻低，大量藝術涂料企業涌進市場，從而激化市場競爭。

　　然而，企業雖多，產品卻是大同小異。面對商品琳瑯滿目的市場，消費者挑選時卻是無從下手。這時，為搶奪市場份額，藝術涂料企業除了注重創新，研發出滿足不同消費者不同的需求外，還需要進行產品營銷。畢竟，全國藝術涂料企業和產品那么多，憑什么讓消費者記住某家企業的產品?

　　曾經有人說過：一個優秀的企業、品牌和產品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎上，只有擁有一套建立健全的品牌戰略，才能夠助我們的品牌走向成熟，走向成功。確實，藝術涂料產品推廣出去，不能單單只靠“銷售”，更需要靠“營銷”。但是藝術涂料企業要如何進行營銷呢?不同于“銷售”，“營銷”需要深挖產品的內含，切合消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品。而在進行營銷之前，藝術涂料企業往往需要進行一定的策劃，讓營銷能夠按部就班，順利進行下去。