隨著防水材料行業(yè)的成長，行業(yè)競爭也愈演愈烈，許多防水涂料品牌都陷入了經(jīng)營困境之中。而防水材料品牌想在眾多品牌中鶴立雞群，脫穎而出，就必須進(jìn)行差異化產(chǎn)品定位。而隨著消費(fèi)觀念的改變和國內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)的大幅度提升，差異化變得不再遙不可及。

　　文化可根植于消費(fèi)者心中

　　企業(yè)生產(chǎn)的是有物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購買的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的產(chǎn)品會很快被競爭者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新而生生不息。所以，利用傳統(tǒng)文化在品牌建設(shè)中便是一個(gè)很好的案例。

　　比如，文化就是整體防水材料行業(yè)品牌差異化定位的突破口之一。任何事物都會因時(shí)間的推移而淡忘，而文化卻能深深根植于人們心中。品牌在文化的包容下，將產(chǎn)生持久的生命力，對市場消費(fèi)產(chǎn)生巨大影響力。蘊(yùn)含了傳統(tǒng)文化的品牌，就有了生生不息的精神。

　　環(huán)保健康是重要關(guān)注點(diǎn)

　　除文化牌之外，打“科技牌”的企業(yè)也不在少數(shù)?！碍h(huán)?！币恢笔沁@些年國際提倡的高頻詞匯，消費(fèi)者在重視防水材料質(zhì)量的同時(shí)，也越來越重視防水材料的健康、釋放甲醛含量以及對臥室空氣的影響。于是很多防水材料商家順勢研發(fā)推出了很多主打“綠色”、“健康”的環(huán)保吊頂。

　　防水材料品牌打造差異化品牌需要時(shí)刻關(guān)注社會焦點(diǎn)，了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求變化，并在生產(chǎn)技術(shù)中融入中國傳統(tǒng)文化因子和科技元素，創(chuàng)造出復(fù)合當(dāng)代潮流的迎合大眾的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以別具匠心的生產(chǎn)技術(shù)在市場競爭中獨(dú)樹一幟。