全屋家居同質化現象由來已久，很多消費者對各大企業的全屋家居產品“傻傻分不清”，有些企業也在同質化競爭中不知所措，有的被模仿，有的在模仿。然而，隨著經濟發展，消費者對產品和服務提出了更高的要求，他們講品質，講品牌，消費方式多樣，并且極具個性化。在這樣的環境下，全屋家居企業只有不斷提升產品質量，發揮品牌影響力，擴大自主品牌產品消費，才能搶占更多市場。

　　產品同質化對消費者和企業弊大于利

　　對于全屋家居行業來說，同質化是個顯而易見卻無法立馬解決的難題，因此要講好全屋家居企業的品牌故事并不簡單。全屋家居行業的同質化蔓延在產品的里里外外：名稱雷同、外觀相似、性能相當、理念一致、營銷手段和所提供的服務大同小異。在這樣的情況下，產品同質化現象會給消費者和企業帶來哪些不利影響呢?

　　從消費者的層面來說，大多消費者都是外行人，他們并不懂得分辨企業在行業內的情況和產品本身的制作工藝，從外觀也看不出產品的質量問題，很多時候他們消費靠的是感性的認知，覺得這些產品聽上去還不錯，各方面條件也差不多，挑哪一個都沒有什么關系。

　　但就在這個節骨眼，一個很重要的問題就凸顯出來了，很多消費者會因為產品“差不多”而選擇更便宜的產品。商家被迫打起了“價格戰”，貼出了誘人的價格以待顧客，但這樣的全屋家居價格競爭對商家和消費者都是不利的。消費者竊喜，以為天掉餡餅，卻不知后期會因質量不佳而帶來無窮的后患。

　　有的商家不肯降價，覺得自己家的產品質量好，應該值這個價，但卻面臨著流失顧客群的風險，半推半就地把客戶群體定位為高端消費人群，從而放棄一部分市場;有的商家順勢而為，用相對低廉的價格吸引消費者，試圖薄利多銷，但這“薄利”何時才能讓企業再上一層樓?

　　實力雄厚的全屋家居企業在這樣的競爭里尚且能夠立足，帶著尚存的競爭力和優勢投入到產品和服務的提升中，但它們也不能放棄對品牌的建設和對產品、服務的提升，不然曲高和寡，它們終究會被眾多“新秀”淹沒。而那些還在發展壯大的中小企業就面臨著更危險的境地了，在企業的成長期就面臨著“價格競爭”，他們被迫放棄一部分用在產品和服務提升的資金，專注于“量”的營銷。

　　這樣的同質化，顯而易見地影響了全屋家居廠家的利潤。久而久之，整個行業也會因為同質化嚴重而舉步維艱，從而出現整個行業的創新不足、質量提升不夠的情況，長遠來看，這種不良競爭也影響了整個行業的良性發展。

　　設計與創新力薄弱 為全屋家居產品同質化根源

　　缺乏創新是很多行業的通病。創新需要投入大量資金和人力物力，即便對大企業而言，要想打造全新的產品也并非易事，充裕的資金和聰明的大腦缺一不可，對于小企業而言，這更加是難上加難。創新能力不足，這是個無法規避的問題，有些企業并非不想創新，但創新，談何容易?即使做出了全新的產品，知識產權的保護力度不夠也使企業陷入了尷尬的境地。

　　一來，企業的維權成本高，有時候不知不覺被抄襲了也毫不知情，即使知道了要去維護自身的知識產權也需要走流程，需要花費不少時間和精力，同時，因為關于抄襲的法律法規還不夠完善，所以走完流程也未必能獲得一個讓人滿意的結果;二來，相對于抄襲的企業而言，“模仿”的成本低，但帶來的利潤卻是很高的，它們節省了產品研發和設計的人力物力，如果是冒用知名企業的品牌名稱更是直接省了宣傳費用，繼承了原有品牌的客戶群體。

　　由此可見，侵權成本小，利潤大;創新費用高，維權難。同質化，讓整個全屋家居行業在不斷擴張的同時，也出現了雜亂無章的狀況。

　　定制全屋家居 借差異化化解同質化

　　要解決同質化的問題，實現全屋家居產品的差異化是一個行之有效的辦法，在這樣的基礎上，定制全屋家居便應運而生。個性化的產品以及貼心服務讓定制全屋家居發展勢如破竹,作為整體全屋家居的一個升級版,定制全屋家居個性突出,在設計的過程中注重和消費者的深度溝通,能充分滿足消費者的生活習慣和審美標準。有自己想法的消費者可以提供意見,讓全屋家居實現量身定做。尺寸、顏色、樣式、材質等幾乎所有細節均可定制,根據不同消費者的不同需求定制出最完美的產品,款式多樣化。

　　當然，無論是成品全屋家居還是定制家用不銹鋼整體全屋家居，企業在技術研發和創新方面都不能怠慢，企業可以在核心技術和設計上多下工夫，加大創新力度，生產出具有核心競爭力的產品，爭取在行業中脫穎而出。其次，在企業的眾多產品中也要實現產品的差異化，讓產品更加多元，同時，不同的產品要有不同的客戶定位，針對相對應的消費群體生產、設計符合他們需求的產品，從而實現精準營銷，破解同質化難題。