鋁合金門窗品牌的推廣策略要根據(jù)行業(yè)特性設計。很多企業(yè)只是看到渠道對銷售的貢獻，而忽視了渠道對品牌傳播的強大力量，在近距離的戰(zhàn)場上，終端的品牌形象對消費者的購買行為有極大的影響。渠道費用已成為鋁合金門窗品牌發(fā)展與實現(xiàn)銷售首要難關，必須進行渠道品牌化，結(jié)合大眾傳媒傳播品牌，是未來品牌設計面臨的新課題。

　　渠道與廣告雙管齊下

　　鋁合金門窗在品牌建設上，“消費發(fā)生”是市場推廣的考驗點和最終目的，從表面上來看，鋁合金門窗企業(yè)現(xiàn)在的品牌建設主要依靠的是媒體廣告。但是，隨著投放成本的增加，越來越多的鋁合金門窗企業(yè)將鋁合金門窗品牌的傳播轉(zhuǎn)向了渠道。其市場費用的主體主要集中在維護店中店、導購、專賣店等項目上，而大眾媒體廣告也是鋁合金門窗品牌傳播的主要途徑。

　　渠道與廣告雙管齊下，并不矛盾。鋁合金門窗企業(yè)假如在廣告與渠道建設上同時投入大量資源，使企業(yè)置于高度風險的經(jīng)營壓力之下，假如市場反應稍有波動，很快會近乎崩潰。鋁合金門窗企業(yè)在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費用，各鋁合金門窗企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以鋁合金門窗企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。

　　渠道資源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)

　　商品需要經(jīng)過渠道達到消費者手中，通過市場運營的諸多手段來實現(xiàn)的，實現(xiàn)價值，無論直銷還是直營、多級批發(fā)均是如此，但由于鋁合金門窗是帶有濃厚“半生產(chǎn)資料”色彩的消費品，其品牌推廣、營銷策略固然不能直接借鑒經(jīng)典“終端消費品”的操作手法。因此建立銷售網(wǎng)絡、深化分銷渠道已成為鋁合金門窗品牌立足市場、長遠發(fā)展的首要難題。

　　其次，鋁合金門窗企業(yè)擺正渠道建設與廣告宣傳的關系不存在觀點分歧，而是現(xiàn)在市場的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆鋁合金門窗品牌與渠道的銷售潛力。“標王”時代過去了，渠道投入已占據(jù)鋁合金門窗企業(yè)開發(fā)成長期市場費用的重要部分，在進行品牌設計時就應該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導方向，而必須以渠道包裝為主導，即讓渠道運作品牌化，最大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。