鋁合金門窗品牌的推廣策略要根據(jù)行業(yè)特性設(shè)計(jì)。很多企業(yè)只是看到渠道對(duì)銷售的貢獻(xiàn)，而忽視了渠道對(duì)品牌傳播的強(qiáng)大力量，在近距離的戰(zhàn)場(chǎng)上，終端的品牌形象對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有極大的影響。渠道費(fèi)用已成為鋁合金門窗品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售首要難關(guān)，必須進(jìn)行渠道品牌化，結(jié)合大眾傳媒傳播品牌，是未來(lái)品牌設(shè)計(jì)面臨的新課題。

　　渠道與廣告雙管齊下

　　鋁合金門窗在品牌建設(shè)上，“消費(fèi)發(fā)生”是市場(chǎng)推廣的考驗(yàn)點(diǎn)和最終目的，從表面上來(lái)看，鋁合金門窗企業(yè)現(xiàn)在的品牌建設(shè)主要依靠的是媒體廣告。但是，隨著投放成本的增加，越來(lái)越多的鋁合金門窗企業(yè)將鋁合金門窗品牌的傳播轉(zhuǎn)向了渠道。其市場(chǎng)費(fèi)用的主體主要集中在維護(hù)店中店、導(dǎo)購(gòu)、專賣店等項(xiàng)目上，而大眾媒體廣告也是鋁合金門窗品牌傳播的主要途徑。

　　渠道與廣告雙管齊下，并不矛盾。鋁合金門窗企業(yè)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)壓力之下，假如市場(chǎng)反應(yīng)稍有波動(dòng)，很快會(huì)近乎崩潰。鋁合金門窗企業(yè)在與大型KA的合作上少不了近乎“勒索”的費(fèi)用，各鋁合金門窗企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以鋁合金門窗企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長(zhǎng)。

　　渠道資源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)

　　商品需要經(jīng)過(guò)渠道達(dá)到消費(fèi)者手中，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的諸多手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的，實(shí)現(xiàn)價(jià)值，無(wú)論直銷還是直營(yíng)、多級(jí)批發(fā)均是如此，但由于鋁合金門窗是帶有濃厚“半生產(chǎn)資料”色彩的消費(fèi)品，其品牌推廣、營(yíng)銷策略固然不能直接借鑒經(jīng)典“終端消費(fèi)品”的操作手法。因此建立銷售網(wǎng)絡(luò)、深化分銷渠道已成為鋁合金門窗品牌立足市場(chǎng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的首要難題。

　　其次，鋁合金門窗企業(yè)擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不存在觀點(diǎn)分歧，而是現(xiàn)在市場(chǎng)的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過(guò)大眾媒體的廣告宣傳去引爆鋁合金門窗品牌與渠道的銷售潛力?！皹?biāo)王”時(shí)代過(guò)去了，渠道投入已占據(jù)鋁合金門窗企業(yè)開(kāi)發(fā)成長(zhǎng)期市場(chǎng)費(fèi)用的重要部分，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，最大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。