不銹鋼企業對品牌力量有著充分的認識，在經營過程中時常不忘強化加大推廣、品牌影響力。然而在品牌傳播工作上，很多企業仍然采用傳統的傳播方式，在效果上無法達到預期標準。

　　在一些成長中的不銹鋼企業中，既浪費了投入，又沒有達到效果的例子比比皆是。那么不銹鋼企業如何才能把好鋼用到刀刃上呢?不銹鋼企業面臨的尷尬現狀是：一般消費者對不銹鋼牌普遍沒有認知。缺乏品牌傳播理念、缺少專業品牌企劃人才、傳播費用上的捉襟見肘，是不銹鋼企業品牌傳播的主要“軟肋”。

　　不銹鋼企業欲發展壯大 品牌傳播是基石

　　品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前不銹鋼企業采用的“公司網站+企業畫冊+一點招商[簡介最新動態]與形象廣告”的模式已經不能適應新形勢、新市場的需求，最多只能在招商階段起到一點作用，對不銹鋼銷售中最重要的“打動消費者”環節沒有任何作用。因此，不銹鋼銷量不好，也是順理成章的事。

　　品牌傳播的手段和方法很多，不銹鋼企業需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環境下，僅企業自身的“策劃”是遠遠不夠的，企業要善于“借外腦”學會協同新聞傳播、公關傳播、口碑傳播、網絡傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個“整合傳播”的系統概念，這是目前不銹鋼企業最缺乏的。

　　針對消費者的傳播很弱

　　由于對經銷商和消費者認識上的偏差，不銹鋼企業老板往往更愿意將資金投入到專賣店建設上，而盡量削減投向消費者的資金。“企業即使有錢，也會花在招商和開店上，至于要做品牌宣傳，我們是心有余而力不足。”為了招募更多經銷商，建立更多專賣店，許多不銹鋼企業在招商廣告和廣交會上舍得投入。

　　與之相反，企業缺少針對消費者的品牌傳播策略，對經銷商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經銷商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經銷商。其結果是，一年后，沒有盈利的經銷商只好改換門庭，代理另一家企業產品。