中國照明行業發展至今，大小品牌林立，市場競爭日趨激烈。在優勝劣汰的市場格局中，為數最多的中小型企業經營更為困難，因此，注重品牌的打造成為它們制勝的關鍵。中國照明企業只有通過差異化的定位打造強勢品牌，才能在市場中成功占據一席之地。

　　中小企業經營遇困境

　　相比于大品牌的強勢擴張，中小品牌經營面臨困境。據觀察，中小品牌往往受限于經營規模小，店內滯留客人本就十分困難，其很小的市場份額更是難以組成有效的建材聯盟。“小品牌店面訂單太小了，如果同行業聯合幾家商家，又會存在嚴重的內耗，建材聯盟基本不可能。“一家小型照明門店的銷售人員無奈地說。“家居建材類產品銷售需要很強的現場體驗，而大品牌產品則相對比較豐富，商家一般都會盡量擺放樣板，經營面積自然是越大越好。“也有業內人士如是說。

　　差異化定位打造強勢品牌

　　現今，照明行業品牌林立，中小企業占據了大半河山。這些企業的發展，無疑會受到優秀的大企業的影響。因為在競爭激烈的市場環境中，往往強勢的品牌更容易生存下來。因此，照明企業打造強勢的品牌是一件刻不容緩的事情。

　　具體而言，照明企業在品牌建設中要注重差異性，拒絕同質化，逐步樹立起自已清晰、獨立、極具個性的品牌形象。另外，要想成長為行業的領導品牌，照明企業產品的發展也要進行實效地品牌化，這就要求照明企業有意識的進行“自我“發展，及時的完成和實現獨立的、形象鮮明的和極具市場戰斗力的品牌打造。照明企業只有打造出一個廣大消費者認知和認同的品牌，提升產品銷售，才能向行業領導品牌的隊列靠攏。