中國照明行業(yè)發(fā)展至今，大小品牌林立，市場競爭日趨激烈。在優(yōu)勝劣汰的市場格局中，為數(shù)最多的中小型企業(yè)經(jīng)營更為困難，因此，注重品牌的打造成為它們制勝的關(guān)鍵。中國照明企業(yè)只有通過差異化的定位打造強勢品牌，才能在市場中成功占據(jù)一席之地。

　　中小企業(yè)經(jīng)營遇困境

　　相比于大品牌的強勢擴張，中小品牌經(jīng)營面臨困境。據(jù)觀察，中小品牌往往受限于經(jīng)營規(guī)模小，店內(nèi)滯留客人本就十分困難，其很小的市場份額更是難以組成有效的建材聯(lián)盟?！靶∑放频昝嬗唵翁×?，如果同行業(yè)聯(lián)合幾家商家，又會存在嚴重的內(nèi)耗，建材聯(lián)盟基本不可能?！耙患倚⌒驼彰鏖T店的銷售人員無奈地說。“家居建材類產(chǎn)品銷售需要很強的現(xiàn)場體驗，而大品牌產(chǎn)品則相對比較豐富，商家一般都會盡量擺放樣板，經(jīng)營面積自然是越大越好?！耙灿袠I(yè)內(nèi)人士如是說。

　　差異化定位打造強勢品牌

　　現(xiàn)今，照明行業(yè)品牌林立，中小企業(yè)占據(jù)了大半河山。這些企業(yè)的發(fā)展，無疑會受到優(yōu)秀的大企業(yè)的影響。因為在競爭激烈的市場環(huán)境中，往往強勢的品牌更容易生存下來。因此，照明企業(yè)打造強勢的品牌是一件刻不容緩的事情。

　　具體而言，照明企業(yè)在品牌建設(shè)中要注重差異性，拒絕同質(zhì)化，逐步樹立起自已清晰、獨立、極具個性的品牌形象。另外，要想成長為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，照明企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展也要進行實效地品牌化，這就要求照明企業(yè)有意識的進行“自我“發(fā)展，及時的完成和實現(xiàn)獨立的、形象鮮明的和極具市場戰(zhàn)斗力的品牌打造。照明企業(yè)只有打造出一個廣大消費者認知和認同的品牌，提升產(chǎn)品銷售，才能向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的隊列靠攏。