在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)前，電商已經(jīng)成為眾多照明品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的又一法寶?？梢哉f這一渠道的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)給靠傳統(tǒng)渠道的照明品牌帶來(lái)一定的發(fā)展阻礙。但是不得不面對(duì)的一個(gè)事實(shí)是照明行業(yè)進(jìn)軍電商渠道已經(jīng)是大勢(shì)所趨，但照明品牌也并不能完全摒棄傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，只有將線上線下融合互補(bǔ)才能成功推動(dòng)照明品牌在激烈的市場(chǎng)中立足。

　　一、電商價(jià)格優(yōu)勢(shì)大

　　照明賣場(chǎng)形勢(shì)緊張，這一趨勢(shì)是因?yàn)殡娚虥_擊與樓市低迷有著一定的關(guān)系，只有兩者互相的作用才會(huì)讓照明市場(chǎng)陷入困境。當(dāng)下，房地產(chǎn)樓市沒有明顯回暖的趨向，但是照明產(chǎn)品的銷量漸漸得到了提升，市場(chǎng)慢慢有了好轉(zhuǎn)。照明品牌應(yīng)該緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，利用電商的優(yōu)勢(shì)來(lái)協(xié)同發(fā)展。由于電商平臺(tái)的打折讓利幅度大，照明品牌進(jìn)駐電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更為凸顯。

　　二、線上線下互補(bǔ)結(jié)合

　　由于照明價(jià)格的優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)的便利，消費(fèi)者愈來(lái)愈熱衷網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，由此可以發(fā)現(xiàn)照明品牌電商未來(lái)前景可觀。但一方面，電商模式也存在一定的缺陷，由于消費(fèi)體驗(yàn)感存在缺失，產(chǎn)品質(zhì)量問題難以保證以及售后無(wú)法保證等林林總總的問題，讓進(jìn)軍電商的照明品牌尤為堪憂。因此，線上線下互補(bǔ)結(jié)合不由得水到渠成。照明品牌可以利用線上提升品牌知名度，然后結(jié)合線下讓消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)消費(fèi)，才能更好的滿足消費(fèi)者。

　　總的來(lái)說，線上線下結(jié)合已經(jīng)成為照明行業(yè)的一種趨勢(shì)。照明品牌只有將自身的優(yōu)勢(shì)與電商優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，達(dá)到一種互補(bǔ)發(fā)展的模式，定能組成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這也將成為照明品牌在激烈的市場(chǎng)中立足的重要元素。