隨著生活質(zhì)量的提高和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)也開始修建高層建筑，這使得人們對建筑材料和住宅的需求不斷增加。家居照明行業(yè)作為建材家居用品之一，需求量也像雨后的竹筍一樣在增加。然而，許多企業(yè)此時正渾水摸魚，通過一些虛假宣傳謀取利益，這阻礙了行業(yè)的發(fā)展。面對這種情況，正規(guī)企業(yè)應(yīng)該以身作則，保證家居照明產(chǎn)品質(zhì)量，誠信經(jīng)營，確保行業(yè)正常健康發(fā)展。

　　家居照明企業(yè)不能只賣“概念”。誠信管理是王道

　　家居照明企業(yè)的營銷成本包括物流成本、店鋪?zhàn)赓U成本、勞動力成本、廣告和促銷成本等。由于通貨膨脹率的存在，中國家居照明企業(yè)的營銷成本增加了。其中，店鋪?zhàn)饨鸬某掷m(xù)上漲降低了經(jīng)銷商的利潤，尤其是一些中高端店鋪的高租金，這讓許多經(jīng)銷商望而卻步。在這方面，國家有必要出臺相關(guān)政策，在一定程度上調(diào)控家居照明市場。同時，家居照明企業(yè)也有必要在堅持品牌質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化流程，嚴(yán)格從內(nèi)到外控制成本，順應(yīng)市場需求，真正給消費(fèi)者想要的東西。

　　市場上吆喝聲很多，噱頭產(chǎn)品喪失了家居照明品牌的誠信

　　誠信一直是許多中國人所缺乏的，這在家居照明和其他家居工業(yè)中非常明顯。然而，在一個越來越重視生活質(zhì)量的國家，許多家居摻假事件仍然層出不窮。家居照明銷售商們在誠實(shí)危機(jī)的沖擊下不斷打出“折扣”和“誠實(shí)牌”，丟失的“誠實(shí)”不安全，商店的流量和銷售量依然在下降。

　　此外，家居照明市場熱衷于炒作各種概念。在家居照明市場隨便逛逛，就可以看出“上帝是最神奇的”這句口號甚至在市場上也很受歡迎。然而，這些概念所推廣的產(chǎn)品是否真的具有上述功能，消費(fèi)者自己很難判斷，而其他產(chǎn)品在實(shí)際使用過程中根本就沒有使用，甚至影響產(chǎn)品的正常功能。專家表示，家居照明企業(yè)需要有一些消費(fèi)者可以接受的消費(fèi)點(diǎn)，有些夸張的概念往往只被點(diǎn)觸及，從而成為消費(fèi)者在眾多類似產(chǎn)品中選擇自己的理由。

　　市場需求是基礎(chǔ)，誠信是家居照明企業(yè)生存的基礎(chǔ)

　　這對于家居照明行業(yè)尤其如此。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該更多地站在消費(fèi)者的角度，思考他們的想法，幫助他們解決遇到的困難，把不便和困難留給經(jīng)營者自己，給消費(fèi)者帶來方便和便利。

　　不要為了短期利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者。新媒體正在流行。家居照明企業(yè)的一個不良行為足以摧毀一個品牌。不要告訴你的消費(fèi)者他無法核實(shí)的事實(shí)，或者他核實(shí)的費(fèi)用非常昂貴。在繼續(xù)理解消費(fèi)者心理的同時，我們的廣告必須以更真實(shí)、更巧妙的方式呈現(xiàn)，而不是停留在簡單、粗糙的口號上。

　　對于誠信的表達(dá)和構(gòu)建，家居照明品牌在表達(dá)誠信時應(yīng)該做的是履行承諾，不斷發(fā)展。恪守誠信，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時堅持技術(shù)創(chuàng)新，不炒作，有營銷底線，以贏得民心，開拓更廣闊的市場。