放眼市場，中國元素已經(jīng)廣泛應(yīng)用于家具、家居裝飾、服裝、珠寶等方面的設(shè)計(jì)。中國元素被許多跨國陽光房企業(yè)所喜愛，但中國陽光房企業(yè)卻彼此敬而遠(yuǎn)之。陽光房的設(shè)計(jì)真的需要融入“中國元素”嗎?

　　陽光房企業(yè)要想成功引進(jìn)中國元素，不僅要宣傳中國式的符號，還要在深刻的文化基礎(chǔ)上，對中國傳統(tǒng)人倫、社會價(jià)值觀、自然價(jià)值觀等有著豐富的理解和把握，并將其納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告宣傳中。

　　品牌形象差異化的建立

　　現(xiàn)在許多跨國企業(yè)推行本土化戰(zhàn)略。 他們在面對不同的文化群體時(shí)，意識到必須考慮和重視參與者的特性。一方面，企業(yè)在產(chǎn)品和廣告中注入消費(fèi)者在日常生活中熟悉和認(rèn)可的元素，可以更有效地激發(fā)和喚醒消費(fèi)者的本土文化意識，跟上消費(fèi)者共同的民族心理，進(jìn)一步促進(jìn)他們的符號消費(fèi)。符號消費(fèi)是現(xiàn)代社會的核心消費(fèi)模式，即人們購買產(chǎn)品不僅是為了實(shí)用價(jià)值，也是為了享受豐富的品牌內(nèi)涵。另一方面，隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越明顯，競爭也越來越激烈。商家爭奪市場的焦點(diǎn)已基本從“產(chǎn)品功能創(chuàng)新”轉(zhuǎn)向“差異化品牌形象的建立”。此時(shí)，中國元素的應(yīng)用是差異化競爭的重要方式。

　　中國元素凸顯其產(chǎn)品特色

　　與跨國企業(yè)制定的本土化戰(zhàn)略相反，許多本土陽光房企業(yè)始終與中國元素保持尊重的距離。因此，大多數(shù)陽光房品牌都有外國名稱，市場上常見的陽光房產(chǎn)品也以模仿經(jīng)典歐洲風(fēng)格為主。而且由于中國消費(fèi)者大多數(shù)青睞歐美風(fēng)格陽光房。其實(shí)，對于本土陽光房企業(yè)來說，正確解讀中國文化意味著機(jī)會，特別是在打算開拓國際市場的時(shí)候。據(jù)業(yè)界專家介紹，如果某企業(yè)的品牌、產(chǎn)品定位比對方更符合消費(fèi)者的品位，則在競爭中居首位。在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭領(lǐng)域，企業(yè)通過挖掘中國的要素，可以更有效地強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的特色。

　　陽光房品牌使用中國元素必須謹(jǐn)慎

　　當(dāng)然，并非所有陽光房品牌都適合使用中國元素。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，企業(yè)應(yīng)該明確品牌定位和消費(fèi)者定位，避免將過多的中國元素融合到一個(gè)品牌或產(chǎn)品中。

　　是否有必要在陽光房產(chǎn)品中加入中國元素，進(jìn)入國際市場，是企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。中國文化博大精深。結(jié)合陽光房企業(yè)的產(chǎn)品性能特點(diǎn)，我們將打造另一款國際友人無法放下的中國特色陽光房產(chǎn)品。