現在的陽光房市場，大小陽光房企業的良莠不齊。在大城市，陽光房產品質量好，但缺乏創新，產品同質化和銷售嚴重。在小城市，產品質量有時是個問題，高質量的仿制品隨處可見。在這樣的大環境下，陽光房企業的品牌要想得到消費者的認可，就應該從創新開始。

　　創新是企業攻擊的有效武器

　　個性、品質、環保是陽光房產品的關鍵詞，也是與其他產品不同的優點。市場競爭歸根結底是產品實力的競爭。為了鞏固和占據更大的市場份額，陽光房企業應致力于產品創新。就產品外觀和功能而言，它必須針對目標消費者群體。針對不同年齡組的消費者細化產品，以實現真正的按需研發。陽光房行業自身的特點也決定了其創新不應停留在外觀設計和制造過程上，還應包括產品安裝布局和售后服務模式的創新。

　　購物中心就像戰場。如果說戰場上的“攻擊是最好的防御”，那么商場上的“創新是最強的攻擊”。陽光房企業只有通過不斷創新，才能讓消費者對其保持新鮮，才能與競爭對手拉開差距，形成競爭對手在短時間內無法超越的優勢，抓住市場缺口。

　　陽光房產品研制的前期調查很重要

　　創新已經成為許多家居建材企業如陽光房發展戰略框架中的關鍵詞。然而，不少陽光房企業很容易在這波創新大潮中陷入“為創新而創新”的極端。如何創新成為眾多陽光房企業的又一困惑。

　　作為家居產品，陽光房的創新必須高度符合消費者的最終需求。因此，產品研發前的市場調研非常重要。只有對目標消費群體進行長期、周密、深入的調查，收集大量準確的數據，深入分析這些數據，進行專業的解釋，才能從中比較準確地預測市場動態，開發出合乎目的的產品。只有這樣，企業創新和開發的產品才能打動消費者，滿足他們的實際需求，并使消費者愿意為此付費。

　　服務創新也是如此。只有了解消費者的購物心理，提供基于人、時間、地點、情感的全方位優質服務，才能與陽光房企業的創新產品形成完美的協調，更好地為消費者服務。

　　陽光房的品牌價值基于消費者認知

　　如今，中國許多陽光房企業加快了品牌建設的步伐，但很少能成功打入國際市場。雖然許多企業非常重視品牌建設，但由于起步晚、基礎薄弱、缺乏經驗，往往束手無策。

　　許多企業認為，只要產品廣告量大，市場份額大，企業資產豐富，企業的“品牌價值”就高。這是盲目的樂觀。宏觀數據只是品牌價值的橫向表現。品牌價值的“最高層次”應該是消費者心中對品牌的認可。它的“終極意義”就是基于這樣的認識。消費者愿意為品牌產品付費，這就是品牌的價值。

　　簡而言之，在現代陽光房市場，廣告和價格戰已經失去了以前的優勢。陽光房企業的發展彎腰，積極接地，應滿足消費者的需求，消費者不應適合企業，而是有機結合品牌與服務，提高陽光房企業的品牌競爭力。