大多企業，一方面在消費力不強、物質產品還不豐富的條件下，人們直注重產品的價格已經產品的實用性。企業也一直吧開發新產品看作純粹的技術研究過程，只注重研制技術指標，與物質功能的實現，而忽視了對產品外觀設計，使用功能與精神功能的實現。結果造成許多技術產品的內在質量很高甚至達到國際標準，而突出的差距便是被我們忽視的工業設計，產品的外觀設計顯得不精致、很隨便，存在著使用不便，不美，創意不夠等問題，使產品缺乏競爭力。另一方面就是人們只要談到提高產品競爭力，就馬上想到引進國外的技術、設備，引進先進的技術和設備固然重要。但忽視自己產品的工業設計，將沒有發展前途。

　　現在企業的產品大多數仍處于“仿造”的階段，幷未形成自己的風格與特點。由此可見，專業的工業設計在企業產品開發和市場競爭中沒有發揮作用。

　　工業設計向來是企業的軟肋，直接影響到企業的品牌形象，這也是導致產品附加值，利潤微薄。隨著市場競爭的日趨激烈，一些企業開始逐漸重視工業設計。一些企業經歷了在價格占中的惡性競爭，逐步意識到了品牌價值的重要性。產品作為企業經營活動的最后成果，直接面對市場，只有能夠抓住消費者，讓消費者體驗到產品所帶來的特殊價值，才能使產品暢銷。隨著市場轉向多元化，除了滿足消費者基本的功能需求外，還必須滿足其視覺，心理上的感受。當市場逐漸完善，消費者具有自主選擇權的時候，工業設計便成為提升企業競爭力的重要途徑，成為企業的一項資源與戰略手段。