平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系與差異，兩者都是通過(guò)視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)信息以及都體現(xiàn)出了對(duì)美的追求，不過(guò)平面設(shè)計(jì)局限于二維空間的設(shè)計(jì)展示，而包裝設(shè)計(jì)更加偏向于立體的展現(xiàn)，而且包裝上設(shè)計(jì)的構(gòu)建途徑也更為豐富。但是，平面設(shè)計(jì)中的色彩元素、文字設(shè)計(jì)以及圖形元素等對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著重要的影響，因此，我們需要充分了解平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的差異與聯(lián)系，在實(shí)踐中才能對(duì)兩者更好的運(yùn)用。

　　一直以來(lái)，很多的人都將包裝設(shè)計(jì)的研究范圍認(rèn)定為平面設(shè)計(jì)研究的一部分，無(wú)論什么形式的包裝設(shè)計(jì)都涵蓋在平面設(shè)計(jì)之下。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往只是較為重視平面設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺(jué)作用，將平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念完全的混淆了。其實(shí)，平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的理念有很大的不同。

　　就包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計(jì)理念，將其所具有的自然與社會(huì)屬性進(jìn)行融合。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，更側(cè)重于通過(guò)人們的視覺(jué)感受，表達(dá)設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運(yùn)用平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念，就需要了解平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的差異與共性，同時(shí)也要很好的掌握平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的相互聯(lián)系與影響。

　　平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)所具有的要素

　　平面設(shè)計(jì)包含了多種類(lèi)別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達(dá)到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計(jì)更加注重創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，對(duì)于同一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，在不同的角度上去觀看，可能達(dá)到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計(jì)中，更加側(cè)重設(shè)計(jì)者思想的延伸，是包含了多個(gè)層級(jí)、豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)過(guò)程。

　　包裝設(shè)計(jì)所傳遞的主要信息與平面設(shè)計(jì)不同，其較為側(cè)重于商品的信息說(shuō)明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計(jì)所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計(jì)都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的目的是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，所以通常都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，讓商品更加充滿(mǎn)活力與生命力。

　　平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的共性

　　無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，都要求設(shè)計(jì)人員具備一定的設(shè)計(jì)理論知識(shí)，能夠彰顯設(shè)計(jì)作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計(jì)者所進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感受到低俗或者厭惡，可以說(shuō)這樣的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有了自身的價(jià)值。無(wú)論什么種類(lèi)的平面設(shè)計(jì)，如果不可以展示出自身的美學(xué)價(jià)值，必將失去設(shè)計(jì)的水平。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，兩者都必須依據(jù)美學(xué)的原則，不要過(guò)于受到商業(yè)層級(jí)的約束，才可以更加突出設(shè)計(jì)的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計(jì)出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。

　　平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的差異

　　目前，包裝設(shè)計(jì)所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配等方面，而是逐漸開(kāi)始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)手段。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來(lái)越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對(duì)于側(cè)重藝術(shù)表達(dá)的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。

　　每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費(fèi)者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計(jì)手段。只有在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中采取恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費(fèi)者獲得視覺(jué)上的美感，而對(duì)安全性能的展示又可以提升消費(fèi)者對(duì)商品的信賴(lài)程度，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的欲望增強(qiáng)。平面設(shè)計(jì)是針對(duì)二維空間的設(shè)計(jì)，僅僅可以將視覺(jué)層面上的審美看做設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，這樣才能讓設(shè)計(jì)出的作品表達(dá)特定的思想、信息。

　　平面設(shè)計(jì)中色彩元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

　　平面設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅僅可以在視覺(jué)上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時(shí)也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計(jì)中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費(fèi)者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過(guò)消費(fèi)者的潛在意識(shí)來(lái)傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。包裝設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學(xué)、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨(dú)有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)愿望。