平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)中的一大類別，被廣泛地應(yīng)用于人們的日常生活。隨著電腦的普及和各種平面設(shè)計(jì)軟件的開發(fā)與使用，平面設(shè)計(jì)走進(jìn)了“數(shù)字化時(shí)代”，走在大街上，隨處可以見到種類繁多的平面設(shè)計(jì)的作品，如商家的產(chǎn)品、活動(dòng)宣傳海報(bào)、公共汽車的車身廣告、各種建筑物外墻上懸掛的大型噴繪以及一些日用品的包裝袋等。雖然這些各式各樣的平面設(shè)計(jì)作品都以實(shí)用為主要目的，但也不能排除平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性與審美價(jià)值。

　　從本質(zhì)上來說，平面設(shè)計(jì)實(shí)際上是借用文字、圖形、色彩等元素的設(shè)計(jì)與編排來傳達(dá)策劃、計(jì)劃、想法、概念等的活動(dòng)過程，主要通過點(diǎn)、線、面在二維空間的排列，對(duì)人們眼睛形成強(qiáng)烈的視覺刺激，從而起到傳情達(dá)意的作用。

　　平面設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的創(chuàng)意體現(xiàn)藝術(shù)審美

　　創(chuàng)意作為平面設(shè)計(jì)的最引人注目的亮點(diǎn)，是平面設(shè)計(jì)作品的靈魂，對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的好壞起著決定性的作用，因此，每一位設(shè)計(jì)人員都挖空心思地尋找靈感，費(fèi)盡心機(jī)地試圖找出這個(gè)亮點(diǎn)，這就需要設(shè)計(jì)人員或者指導(dǎo)設(shè)計(jì)的人員充分考慮各種影響因素，比如受眾人群、文化背景以及傳播媒介等。

　　毋庸置疑，平面設(shè)計(jì)的最終目的就是吸引人們的眼球，從而為商家?guī)硐M(fèi)人群和豐厚的利潤。平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意首先具有吸引人們注意力的功能。其次，新穎獨(dú)到的創(chuàng)意，是經(jīng)過設(shè)計(jì)人員絞盡腦汁。冥思苦想尋找到的創(chuàng)作靈感，是充滿靈性的，具有獨(dú)特而深刻的思想性的，不僅能從視覺上給人們帶來美的享受，還能使人們由所看到的進(jìn)行想象，從而帶來精神上的愉悅。推薦閱讀：設(shè)計(jì)中的美感! 從何而來?

　　這種成功的有創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)作品很多，就拿麥當(dāng)勞的門面設(shè)計(jì)來說吧，紅色為底色，配以金黃色的大大的“M”字形，而且在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)“M”的棱角特別做了處理，采用比較圓滑的弧線，使“M”看上去就像兩扇黃金拱門，暗含著走進(jìn)這兩扇門，里面充滿了快樂。麥當(dāng)勞的門面設(shè)計(jì)雖然簡單，但卻在吸引人們注意力的同時(shí)，給人們帶來美好的想象和美的享受。

　　平面設(shè)計(jì)巧妙合理的構(gòu)圖體現(xiàn)藝術(shù)審美

　　構(gòu)圖，作為平面設(shè)計(jì)的第二要素，點(diǎn)、線、面是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)圖形的最基本的元素。其中，點(diǎn)是最簡單的，但線和面都是由點(diǎn)構(gòu)成的。線雖然也不復(fù)雜，但形式是富于變化的，有長有短，有粗有細(xì)，有疏有密，圖形中的大小、動(dòng)靜都可以通過線條的變化來體現(xiàn)，看似簡潔的線條卻能給人以形式的美感。

　　面作為平面設(shè)計(jì)使用最多的元素，通過多種多樣的組合、排列，描繪出各不相同的圖形。平面設(shè)計(jì)通過點(diǎn)、線、面的變幻組合，不僅具有形式上的美感，最重要的是還傳達(dá)了設(shè)計(jì)人員或者指導(dǎo)設(shè)計(jì)的人員的思想，有著豐富的內(nèi)涵。

　　因此，平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖，不是人們眼里看到的簡單的、死的圖形，而是具有深刻的象征意義和文化內(nèi)涵的富有靈性的物體，這些圖形的整體更是突破了形式，呈現(xiàn)出復(fù)雜的藝術(shù)審美特征。

　　值得提出的是，由點(diǎn)、線構(gòu)成的文字，作為平面設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者眼球的重要利器，在被設(shè)計(jì)人員使用時(shí)，融入了書法元素，不僅具有藝術(shù)審美的特性，還體現(xiàn)出鮮明的民族特征。而且，平面設(shè)計(jì)，對(duì)文字的編排方式不同，給受眾的視覺印象也不同，這也是一種形式美的展現(xiàn)，具有極高藝術(shù)審美價(jià)值。

　　平面設(shè)計(jì)搭配恰當(dāng)?shù)纳鼠w現(xiàn)藝術(shù)審美

　　眾所周知，色彩可以表達(dá)情感。對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，色彩是構(gòu)成作品所要表現(xiàn)的意境的重要因素，也是形成設(shè)計(jì)人員獨(dú)特風(fēng)格的要素。

　　基于人類視覺對(duì)于色彩比對(duì)圖形更加敏感，因此，色彩對(duì)人們的視覺形成的沖擊力更加強(qiáng)大，色彩所表達(dá)的美感也更加直接，色彩所傳達(dá)的情感也更具有感染力。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，需要從色彩的選擇、明暗搭配、民族風(fēng)俗等各方面綜合考慮，慎重選擇，恰當(dāng)運(yùn)用，創(chuàng)作出的平面設(shè)計(jì)作品才能在吸引人們關(guān)注的同時(shí)，還能帶給人以美的享受。