聯(lián)想是由一個(gè)事物想起另一個(gè)事物的思維活動(dòng)，由具體的形象或事物聯(lián)想到抽象的構(gòu)形方式與色彩組合方式，可以擴(kuò)展設(shè)計(jì)思路。通過聯(lián)想的遷發(fā)、擴(kuò)散、引申，調(diào)動(dòng)出經(jīng)驗(yàn)表象，是設(shè)計(jì)中解決選材枯燥老化、開掘不深、立意不新的有效辦法和主要途徑。

　　由于事物間存在著各種不同的聯(lián)系，互為聯(lián)想結(jié)果，事物之間一般具有某種相似性，例如：視覺上的、心理上的、經(jīng)驗(yàn)上的或認(rèn)知上的，聯(lián)想也有不同的方式和類型，常見的聯(lián)想類型如下：

　　形似性聯(lián)想

　　設(shè)計(jì)師由主題事物聯(lián)想到與其他象相似性的事物，圍繞著新 形象進(jìn)行創(chuàng)作。

　　質(zhì)似性聯(lián)想

　　是從主題或主體事物的某些本質(zhì)特征出發(fā)、生發(fā)聯(lián)想，最終的設(shè) 計(jì)作品突出本質(zhì)特征，使觀者能夠明白主題或主體事物的內(nèi)在品質(zhì)。

　　設(shè)計(jì)師從所要傳達(dá)事物的特征文字或宣傳語等文案文字出 發(fā)進(jìn)行的聯(lián)想，這種聯(lián)想往往具有雙關(guān)的效果，本身就帶有一定趣味性。設(shè)計(jì)師要對(duì)語言文字比較熟悉，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行聯(lián)想和變通。

　　肌理性聯(lián)想

　　設(shè)計(jì)師從所要宣傳的主體的肌理、質(zhì)感出發(fā)進(jìn)行的聯(lián)想， 往往側(cè)重突出類比事物質(zhì)的吸引力或親和力。

　　根據(jù)某事物或主題聯(lián)想到正面或反面的效果， 多具有幽默或夸張色彩。

　　夸張性聯(lián)想

　　盡管多具有夸張的意味， 側(cè)重于突出“品質(zhì)”感。

　　以“惡作劇”般的童心在設(shè)計(jì)聯(lián)想中靈機(jī)一動(dòng)，創(chuàng)作出讓人 忍俊不禁的創(chuàng)意，使觀者在輕松的心態(tài)中接受所宣傳的主題。

　　把不同的事物元素，通過分析出相關(guān)的聯(lián)系，巧妙地結(jié)合在一起，可以形成新的形象。這種在各種表面看來毫不相干的事物元素之間，通過聯(lián)想思維重新組合而創(chuàng)造出新的形象。

　　反向性聯(lián)想

　　宣傳什么不說什么“好”，而是反過來說沒有它將會(huì)怎么糟 糕，通過敲警鐘的方法喚起人們的危機(jī)意識(shí)和緊張心理，對(duì)受眾進(jìn)行一種“恐懼訴求”。

　　透過表面，想到現(xiàn)象背后的情況，或進(jìn)一步想象造成現(xiàn)象的原 因，并通過視覺語言表達(dá)出來。

　　利用在人們心中已經(jīng)被普遍認(rèn)可的、成為經(jīng)典的形象 來對(duì)主體進(jìn)行宣傳，多為對(duì)經(jīng)典形象進(jìn)行改造，突出主體或主題。這是一種“轉(zhuǎn)移式”的宣傳手法，能夠使陌生的事物更容易被受眾接受。

　　相關(guān)性聯(lián)想

　　許多不同的事物之間的狀態(tài)、性質(zhì)等種種特征具有相似之處，將形和義上具有相似之處的事物加以類比，當(dāng)人們對(duì)某一事物感知時(shí)，它可以引起對(duì)其他具有相似特征的事物的回憶，這就是相關(guān)性聯(lián)想。