雙11不被看好，網(wǎng)紅賣不出最低價，直播帶貨強(qiáng)監(jiān)管，新條例正式落地，限電限產(chǎn)、原料價格上漲，融資熱減退……似乎化妝品行業(yè)每一輪的變化，都在降低發(fā)生暴利的可能性。

　　不同于“活得滋潤”的以往，如今化妝品企業(yè)所面臨的是質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人的設(shè)置、功效測評、流量費(fèi)用等一系列成本的提高，無論是新入局還是已然所處行業(yè)當(dāng)中的美業(yè)人，都不禁發(fā)出了同樣的感嘆——化妝品市場還有未來嗎?或者說，未來的增長點(diǎn)在哪?

　　未來3年增長10%

　　盡管受疫情、新規(guī)的影響，美妝市場增速有所放緩，但美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，依然表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長韌性。

　　艾瑞咨詢今年10月發(fā)布的《中國本土美妝行業(yè)研究報告》顯示，2020年，我國化妝品市場規(guī)模達(dá)4303億元，未來三年，整體市場規(guī)模在疫情修復(fù)之后預(yù)計保持10%左右的穩(wěn)定持續(xù)增長，2023年將達(dá)6000億元。

　　用戶說創(chuàng)始人、數(shù)據(jù)分析師林愷澌認(rèn)為，個護(hù)市場和護(hù)膚市場都有很大的增長空間。比如關(guān)于頭皮的健康度護(hù)理，如果頭皮和臉皮一樣認(rèn)真對待，至少會衍生“三部曲和五部曲”，這也意味著更多高階類的產(chǎn)品值得開發(fā)。而基于目前脫發(fā)/掉發(fā)人群不斷增加的態(tài)勢下，對“緊迫性護(hù)理”的需求也不斷增加，防脫市場將迎來高增長。

　　而在護(hù)膚這一板塊，滿足用戶精準(zhǔn)需求以及解決品牌溢價問題是關(guān)鍵。雖說精準(zhǔn)護(hù)膚是當(dāng)下趨勢，但本質(zhì)上還是粗淺，大多品牌依舊把核心放在大眾產(chǎn)品上，而沒有針對干敏皮、不同地理位置、不同飲食習(xí)慣的皮膚開發(fā)出更多精細(xì)化的化妝品。與此同時，國貨品牌一直致力于性價比，卻忽略了品牌價值的問題，如何走向高端化是一大痛點(diǎn)，也是突破點(diǎn)。

　　從洋媚外，改朝換代

　　新規(guī)帶來新起點(diǎn)

　　有一次記者外出走訪優(yōu)科生物，他們分享了一個故事：拿一款類似于神仙水的大牌爆款和國貨一款保濕產(chǎn)品做盲盒測試，在不知情的情況下超過一半的受試者認(rèn)為國貨更好用，但當(dāng)被告知另一款是大牌時，受試者又“反口”說大牌更好用……也許在很多人心中，都有一種“國外的都比國內(nèi)好”的偏見;也有可能是我們自己做得不夠好;也有可能是在魚龍混雜的市場，讓我們錯過了高品質(zhì)的國貨。

　　不過，隨著新規(guī)的落地——化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，將會標(biāo)識更多好用的產(chǎn)品，讓良幣驅(qū)逐劣幣，錯過好產(chǎn)品的問題不必過于擔(dān)心。

　　優(yōu)科生物總經(jīng)理林朝棟提及，產(chǎn)品的功效測評完善之后，將會有更多真正有效、安全的產(chǎn)品推出，新國貨的崛起會贏的更多消費(fèi)者的信任，他們不再像過往一樣崇尚國外大牌。這時候國內(nèi)的化妝品銷量一定會大大增加。

　　然而，盡管隨著新規(guī)的實(shí)施，為國貨的發(fā)展提供了舞臺，但國貨面臨的，是如何提升核心競爭力的問題。

　　廣東嘉丹婷日用品有限公司研發(fā)總監(jiān)張毅解釋，新法規(guī)會導(dǎo)向“去品牌化”，所以產(chǎn)品的技術(shù)深度將是各品牌競爭的一個主要陣地，而功效型、細(xì)分部位有針對性的產(chǎn)品將是未來的重要方向。

　　廣州市百好博有限公司市場總監(jiān)Maggic Chen說到，天然綠色一直都是一個大趨勢，如何在安全的情況下，做到高濃度的有效添加，就是趨勢中的趨勢。所以對原料商來說，在達(dá)到功效實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)要求的同時，在天然安全的情況下，找到好的原料成分，是未來的制勝點(diǎn)。而對品牌來說，如何跟上游供應(yīng)商在科技方面做一個深度的合作，定制一個自己獨(dú)有的一個專利技術(shù)，是他們應(yīng)對法規(guī)以及整個消費(fèi)者市場需求的一個解決方案，也是未來站穩(wěn)腳跟 、獲得增長的關(guān)鍵所在。

　　雖然不少人感嘆今年是化妝品行業(yè)最難的一年，但綜上不難發(fā)現(xiàn)，未來還是充滿希望，因?yàn)樾袠I(yè)走向規(guī)范化、專業(yè)化以及數(shù)據(jù)化，真正有效的產(chǎn)品將會得到更真實(shí)的驗(yàn)證。由此，相比于急著尋找增長點(diǎn)，我們更應(yīng)該先把基礎(chǔ)研究、功效測評、技術(shù)研發(fā)等做好，因?yàn)槲ㄓ性诤诵念I(lǐng)域上實(shí)現(xiàn)超越，才能夠在本質(zhì)上改變從洋媚外的陋習(xí)。