雙十一，國貨美妝個護品來到市場的分水嶺。曾經(jīng)的美妝國貨，借助“國貨之光”打響民族感情牌，在去年的雙11，有2家國貨品牌拿下TOP 10的冠亞軍，力壓一眾國際品牌。彼時，有不少聲音唱響國貨美妝品牌開始崛起。但是，僅一年過去，國貨彩妝品牌走下神壇。掌握了達人種草、直播帶貨等流量密碼的國際大牌重新站回高位。 但與美妝國貨相反的是，曾經(jīng)一度式微的國貨護膚品今年卻嶄露頭角。

　　根據(jù)今年天貓美妝雙11數(shù)據(jù)顯示，今年雖然只有一家國貨品牌進入TOP 10，但拿下冠軍，呈艷冠群芳的姿態(tài)。雖然此品牌的身影略顯孤單，但同時還有六個國貨品牌躋身“億元俱樂部”。同時，京東美妝雙11銷售數(shù)據(jù)顯示有35個新銳國貨品牌整體漲超200%。“抖音雙11好物節(jié)”爆款榜國貨數(shù)量占比87.5%，4個品牌入圍美容護膚品類TOP 10。

　　根據(jù)《投資界》報道，今年一級市場美妝個護領(lǐng)域幾筆大的融資都集中在功能性護膚品賽道。如今護膚品類的黑馬們，有一個突出的競爭優(yōu)勢——科研實力。持繼投入的科研實力成就了今年雙11國貨護膚品牌，也成為國貨當?shù)赖摹白o城河”。

　　國貨護膚品回歸構(gòu)筑技術(shù)壁壘

　　相較過去的十年間，國貨品牌憑借模仿國際品牌的營銷套路，疊加中國線上流量紅利、不斷打出民族情感營銷牌和基于對貨品運營的洞察，一直處于追趕國際品牌的“小弟”地位。但今年的國貨品牌，除了夯實電商運營基本功外，憑借科研實力，終于回歸了產(chǎn)品競爭力的本質(zhì)——科技研發(fā)。

　　根據(jù)活躍于國內(nèi)消費市場的峰瑞資本的研究顯示，基于當前行業(yè)技術(shù)應(yīng)用的演進規(guī)律，科技研發(fā)有三個評判維度：

　　一、擁有獨創(chuàng)的生物活性成分研發(fā)和生物制造技術(shù);

　　二、具備有效解決護膚品需求痛點的產(chǎn)品配方;

　　三、專業(yè)機構(gòu)或醫(yī)院的臨床驗證。

　　如今，越來越多的國貨護膚品牌正在“生物技術(shù)成果轉(zhuǎn)化”道路上拿下傲人成果， OURLAB正是這樣一家國貨品牌，憑借“數(shù)十年磨一劍”的科研投入的積淀，取得國際領(lǐng)先成果——人源III型膠原蛋白。

　　OURLAB正在發(fā)力于人源III型膠原蛋白的研發(fā)

　　OURLAB研發(fā)團隊由來自海內(nèi)外一線的免疫學博士、生物學博士、細胞學專家組成，融合生物科技、醫(yī)學應(yīng)用等領(lǐng)域的先進理念，科學而專業(yè)的解決皮膚膠原流失的問題。

　　眾所周知，膠原蛋白對人體有著至關(guān)重要的作用。膠原在人體中，是含量最多的蛋白質(zhì)，廣泛分布于人體結(jié)締組織，如皮膚、軟骨、骨、肌腱等。一個成年人體內(nèi)含有約3kg膠原蛋白，約90%的膠原存在于皮膚和骨骼中，起到組織支撐，細胞間信號傳遞等作用。可以說，膠原蛋白是人看上去年輕的關(guān)鍵因素。但膠原蛋白在我們25歲以后，因為年齡、壓力、生活方式、飲食、光照等問題不斷流失，且不可再生。如何補充膠原蛋白，成了諸多國內(nèi)外護膚品牌致力于研究的問題。

　　根據(jù)OURLAB研發(fā)團隊探究發(fā)現(xiàn)——III型膠原蛋白才是抗衰老的關(guān)鍵!因為III型決定皮膚的彈性和柔軟度。北京協(xié)和醫(yī)院皮膚科專家謝勇介紹，III型膠原蛋白具有天然膠原相似度高、生理活性高和水溶性高等特點。只有III型膠原蛋白及其降解產(chǎn)物，才可以進入人的皮膚深層，滋養(yǎng)肌膚，并且III型膠原蛋中含有大量的透明質(zhì)酸鈉等天然保濕因子，能夠增加皮膚的水分，同時在皮膚表面形成一層透明水化膜，具有很好的保水作用。而活性膠原蛋白能直接滲入肌膚底層，且與周圍組織的親和性好，可協(xié)助細胞制造成膠原蛋白，促使皮膚細胞正常成長。同時，活性膠原蛋白本身還具有消炎和更新肌膚的作用。

　　因此， OURLAB應(yīng)用源自醫(yī)學領(lǐng)域的‘超級成分’即重組III型人源化膠原蛋白，并遵循并構(gòu)建健康的ECM生態(tài)人源化Ⅲ型膠原蛋白正是讓我們的皮膚恢復到最佳的生態(tài)系統(tǒng)。OURLAB 研發(fā)團隊關(guān)于對III型膠原蛋白的研究發(fā)現(xiàn)，不僅獲得國家專利，還創(chuàng)造了3項全球唯一，大大提升了行業(yè)標準，提升了民族自豪感。

　　和OURLAB一樣，諸多國貨品從產(chǎn)品創(chuàng)新，到營銷創(chuàng)新，再到科研創(chuàng)新，身份不斷發(fā)生迭代。OURLAB的市場負責人曾指出，行業(yè)隨著產(chǎn)能、營銷、市場渠道的不斷完善，行業(yè)紅利已結(jié)束。同時，消費者經(jīng)過幾輪市場教育，認知不斷迭代，對護膚品的成分、效果等要求也更加嚴格，也意味著，品牌只有深耕“護城河”，才有可能持續(xù)保持品牌生命力。