上個(gè)世紀(jì)，國外飲品入駐中國市場，一直穩(wěn)固碳酸飲料的霸主地位不變，這對于剛剛起步不久的國產(chǎn)碳酸飲料品牌來說，無疑是一個(gè)沖擊，國產(chǎn)汽水的發(fā)展長期受阻難以沖破局限。直到近幾年，國貨熱潮為這些品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，國產(chǎn)汽水逐漸出現(xiàn)在了消費(fèi)者們的眼中。在很多地方的老品牌守候自己的產(chǎn)地市場之時(shí)，大窯飲品打破了地域限制，進(jìn)攻全國市場。

　　硬實(shí)力賦能，發(fā)展的底氣所在

　　唯有品牌實(shí)力過硬，才能在市場上不斷領(lǐng)先。2014年至今，大窯飲品持續(xù)投資建廠，先后在內(nèi)蒙古呼和浩特兵州亥以及沙爾沁、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、河北邯鄲、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、安徽等地打造出八大符合國家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，覆蓋西北、華北、華東、東北四大地區(qū)，優(yōu)勢不言而喻。工廠采用國際領(lǐng)先的無菌冷灌裝技術(shù)設(shè)備，智能化生產(chǎn)線與全程可追溯管理體系。通過與國際接軌的6S GMP管理體系及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，積極果斷推行數(shù)字化車間和HACCP管理體系的落地運(yùn)行，保障食品衛(wèi)生安全和消費(fèi)者健康。正是因?yàn)楸澈笥斜椴几鞯氐默F(xiàn)代化生產(chǎn)基地支持，大窯才有底氣大膽開拓全國市場，滿足全國各地消費(fèi)者多樣化的飲品需求。

　　營銷進(jìn)階，打響品牌名聲

　　在大窯飲品實(shí)力備受認(rèn)可之外，相信不少消費(fèi)者都有這樣的感受，從某一段時(shí)間開始，大窯品牌及其產(chǎn)品開始頻繁出現(xiàn)在大家的日常生活中“刷臉”，并迅速風(fēng)靡全國，這與大窯飲品創(chuàng)新營銷也有很大關(guān)系。2021年7月，大窯飲品聯(lián)手國內(nèi)頂尖的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司“華與華”，依托“華與華”獨(dú)創(chuàng)的“超級符號就是超級創(chuàng)意”的方法，正式開始品牌營銷升級之路，并提出“大汽水，喝大窯”的超級口號，形成對消費(fèi)人群的大規(guī)模、全方位的覆蓋，讓大窯從傳播層面不僅局限于地域，而是推向全國市場，助力品牌出圈。今年1月，大窯飲品還簽約了熒幕英雄吳京作為品牌代言人，讓吳京“正能量代表”的屬性迅速嫁接到大窯品牌上，傳播大窯飲品民族品牌形象，共創(chuàng)國民汽水大時(shí)代。

　　全面布局，多品類打通全渠道

　　在營銷加持之下，大窯品類布局更加明確，主打餐飲渠道，通過碳酸飲料、果蔬汁、植物蛋白三個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)全維度覆蓋，除了明星產(chǎn)品大窯嘉賓系列產(chǎn)品之外，大窯還創(chuàng)新研發(fā)了塞北山泉礦泉水、趣解蘇打氣泡水、查元香氣泡茶、窯記酸梅湯、飯伴兒芒果香橙果汁飲品、窯記豆奶等多種產(chǎn)品，最大化滿足消費(fèi)者需求，解鎖更多消費(fèi)場景。與此同時(shí)，大窯根據(jù)實(shí)際消費(fèi)情況輔以全渠道推廣資源，線下借助萬達(dá)影院、梯媒、地鐵等渠道，線上借助央視、抖音、朋友圈、微博、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等全渠道媒體，輔助經(jīng)銷商區(qū)域推廣，為經(jīng)銷商指明方向，線上線下同步開展品牌活動，全面提高產(chǎn)品及品牌認(rèn)知度。

　　所謂“得渠道者得天下”。如今，大窯飲品已經(jīng)打破了地域性印象，在全國31個(gè)省自治區(qū)直轄市完成了渠道的布局，成功組件了千余家經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，真正成為消費(fèi)者心中“大汽水”品牌。