近日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)公布了一組令人矚目的數(shù)據(jù)：位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號(hào)店在開(kāi)業(yè)僅9個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)單店銷(xiāo)售額突破1億元，其中IP聯(lián)名系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)率高達(dá)79.6%。這一成績(jī)不僅刷新了國(guó)內(nèi)生活方式品牌單店銷(xiāo)售記錄，更揭示了IP聯(lián)名策略在當(dāng)代零售業(yè)中的核心驅(qū)動(dòng)力。

 

　　作為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO渠道升級(jí)的旗艦店態(tài)，MINISO LAND全球壹號(hào)店自2024年10月開(kāi)業(yè)以來(lái)，已累計(jì)推出超過(guò)135個(gè)IP聯(lián)名系列，其中包括12檔全球首發(fā)IP合作項(xiàng)目。該門(mén)店將迪士尼、漫威、三麗鷗等全球頂級(jí)IP資源與中國(guó)制造深度融合，部分限量款商品更出現(xiàn)"開(kāi)售即售罄"的現(xiàn)象。

　　值得關(guān)注的是，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO近期在南京德基廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)的全球首家MINISO SPACE，將IP聯(lián)名戰(zhàn)略推向新高度。作為首個(gè)進(jìn)駐高奢商圈的中國(guó)品牌IP空間，標(biāo)志著中國(guó)品牌在IP聯(lián)名領(lǐng)域已從"產(chǎn)品合作"升級(jí)為"文化共創(chuàng)"階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)持續(xù)深化IP聯(lián)名戰(zhàn)略，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已在全國(guó)核心城市布局10家MINISO LAND門(mén)店。在海外市場(chǎng)，其與當(dāng)?shù)匚幕疘P的聯(lián)名策略同樣成效顯著。

　　行業(yè)專(zhuān)家分析指出，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過(guò)IP聯(lián)名構(gòu)建的"興趣消費(fèi)生態(tài)"，成功破解了零售業(yè)同質(zhì)化難題。其創(chuàng)新之處在于：一方面深度挖掘IP文化價(jià)值，將聯(lián)名產(chǎn)品從簡(jiǎn)單logo疊加升級(jí)為內(nèi)容共創(chuàng);另一方面通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)匹配IP資源與區(qū)域消費(fèi)偏好。

　　隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，IP聯(lián)名正在重塑全球零售格局。這種以IP為紐帶，連接中國(guó)供應(yīng)鏈與全球文化的商業(yè)模式，不僅為"中國(guó)制造"注入新內(nèi)涵，更開(kāi)創(chuàng)了零售品牌價(jià)值提升的新路徑。未來(lái)，IP聯(lián)名戰(zhàn)略或?qū)⒊蔀橹袊?guó)品牌全球化進(jìn)程中的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。